2026第四届荆门山文化旅游周开幕式现场。三峡商报通讯员 王留铭 摄

“渡远荆门外，来从楚国游”，公元725年，25岁的李白出蜀途经如今的宜都市红花套镇荆门山，写下千古名句。

8月14日，2026第四届荆门山文化旅游周暨“三峡航运杯”篮球联赛在红花套镇滨江公园圆满收官。

时针拨回至7月下旬，以“诗韵荆门山·文润红花套”为主题的2026第四届荆门山文化旅游周在红花套社区拉开帷幕，不仅点燃了橘乡的夏夜，更让荆门山文化品牌从“活起来”走向“火起来”。

讲好荆门山故事，让千年文脉“活”起来

文化品牌的根基在故事，故事的灵魂在传承。在红花套镇，提到讲故事，就绕不开一个人——77岁的“湖北故事大王”徐荣耀。

他在油灯下写作、看书，在田埂上讲故事。他把宜都故事从田间地头讲到中央电视台、讲到首都北京的老舍茶馆和人民大会堂。如今，他的新书《荆门山夜话》已初见雏形，从红花套地名，到荆门山诗词，再到民间故事，深度挖掘当地文化内涵。

2025年11月，以“故事赋能乡村，文化驱动旅游”为主题的宜都市“农家故事会”暨红花套镇“荆门山故事会”在红花套候船室拉开序幕。来自宜都稿家子、宜都故事学会的6名故事名家与资深宣讲员以及全镇各村的十名宣讲员轮番上阵，围绕本土历史、产业发展与人文风貌展开生动讲述。

“有一批年轻讲述者在活动中崭露头角，从他们身上，我看到了文化传承的蓬勃生机。”徐荣耀说。

近年来，红花套镇以荆门山、城背溪、古码头、骆宾王、柑橘五大文化为精神主线，系统探索出一条兼具“人文、山韵、橘香、人情味”的实践新路。5年来，全镇累计开展各类文明实践活动5000余场，直接服务群众超6万人次。

办好文旅活动周，让群众文化“火”起来

7月22日晚，“诗韵荆门山·文润红花套”第四届荆门山文旅活动周在红花套社区广场启幕。活动以诗词文化、家风传承为核心，融合本土特色风情，为观众献上一场底蕴深厚的文艺盛宴。

“演出很精彩、接地气，都是我们身边村民自导自演的！同时还让我们了解到更多荆门山的历史，收获很多。”社区居民王大菊激动地说。

活动周执行负责人胡全赢向记者介绍：“我们办活动核心理念就是让群众唱主角。从节目编排到上台演出、现场服务，大量工作都由本地村民、志愿者和文艺骨干完成。通过活动把荆门山文化植入群众心中，让文化品牌真正扎根乡土。”

走好融合发展路，让乡村振兴“实”起来

文化品牌的最终落脚点，在于赋能产业、振兴乡村。红花套镇正走出一条“文化+产业+旅游”深度融合的发展之路。

走进土老憨集团，记者看到的是一番与传统农业企业截然不同的景象。企业已建成全国最大橘醋酿造基地，构建起“全果利用、零废弃”的绿色产业链。

土老憨文旅部总监李源告诉记者：“我们不只是做农产品加工，更在做农文康旅融合。依托国家柑橘公园，我们正不断深化国家AAAA级景区三峡橘醋文化旅游区打造。”

产业发展的同时，依托丰岛、土老憨等龙头企业打造的南桥柑橘实践基地，被选为中国柑橘学会学术年会等重要现场教学点，吸引深圳、西藏等多地研学团队，全年接待2.2万人次，实现旅游综合收入超200万元。

红花套镇还依托“橘手之劳”志愿服务队，以南桥村、窑坡垴村、渔洋溪村为支点，创新开展文化助农直播77场。直播中融入本土历史、柑橘故事等，将“橘乡文化”转化为品牌吸引力，成功助力线上销售额突破26万元。

三峡商报记者 方勇华 孙玉敏